Programmatic advertising

Consumenten krijgen per dag enorm veel prikkels binnen van alle online en offline reclame uitingen. Advertenties moeten steeds gerichter op de doelgroep ingezet worden om nog de aandacht te trekken. Met digitaal adverteren wordt er steeds vaker gebruik gemaakt van programmatic advertising. Hierbij worden advertenties automatisch ingekocht en geplaatst.

Wat is programmatic advertising?

Het fysieke contact tussen de verkoper en inkoper wordt bij programmatic advertising vervangen door een Demand Side Platform (DSP). Samen met een Supply-Side Platform (SSP), waarin de beschikbare advertentieplekken worden aangeboden, worden advertenties automatische verkocht en ingepland.

Hoe werkt het?

In het DSP kunnen bedrijven hun advertentie aanmelden voor een veiling. De adverteerder kan daarbij verschillende factoren aangeven waar rekening mee gehouden moet worden. Dit zijn de doelgroep, weersomstandigheden, dagperiode, actualiteit en de duur van de campagne. Als laatste moet worden aangegeven welk budget beschikbaar is.

Als de advertentie is aangemeld voor de veiling, maakt de software een meting tussen vraag en aanbod. Zo wordt de best passende advertentie gekozen. Deze software is gekoppeld aan complexe algoritmes. Die op hun beurt het beste moment kiezen voor de advertentie om getoond te worden op de digitale reclamemast. Zo is jouw advertentie op het perfecte moment te zien langs de snelweg!

Wat zijn de voordelen?

Programmatic advertising zorgt ervoor dat jouw campagne alleen getoond wordt op het beste moment voor jouw advertentie. Dit verbetert de zichtbaarheid van jouw organisatie bij de doelgroep. De digitale masten bieden veel flexibiliteit en kunnen realtime veranderen. Zo betaal je alleen voor de periode dat jouw advertentie ook daadwerkelijk op de masten te zien is. Ook het telefoneren met een verkoper over de beste prijs en op welk moment jouw campagne gepubliceerd kan worden is verleden tijd. Dit is binnen enkele minuten online te regelen. Erg efficiënt dus! Programmatic advertising zorgt dus niet alleen voor het beste resultaat maar ook voor kostenoptimalisatie.

Ook adverteren op onze digitale masten?

Wil je ook dat jouw advertentie op het beste moment getoond wordt aan jouw doelgroep? En alleen de kosten betalen voor de periode die daadwerkelijk gebruikt is? Bekijk dan nu welke mast het beste past bij jouw doelgroep en campagne. Of neem contact met ons op.