Out of home advertising en traditionele media: wat valt er op in 2022?

Bedrijven investeren meer én vaker in out of home advertising. Steeds meer ondernemers en mediabureaus zien in dat buitenreclame een uitstekende manier is om hun brand awareness te vergroten en om de koopintentie van potentiële klanten te beïnvloeden. In het eerste kwartaal van 2022 was er zelfs een verdubbeling in de besteding aan Out of Home reclame ten opzichte van 2021. Ook bij OOHA Media merken we dat de populariteit van out of home advertising toeneemt en zien we een diverser publiek op onze snelwegmasten.

Investeren in (digital) out of home advertising

Het eerste kwartaal van dit jaar werd er in Nederland zo’n 49,3 miljoen euro geïnvesteerd in buitenreclame. Ter vergelijk: in 2021 was dat nog 22,6 miljoen. Het meeste van dit budget werd besteed aan digital out of home advertising (DOOH), zoals de campagnes op onze digitale reclamemasten. De groei van de markt is daarmee duidelijk, gezien de ruime verdubbeling ten opzichte van het vorige kwartaal. Het herstel van corona en de lockdowns zijn zeker zichtbaar.

Waarom is DOOH-advertising zo populair?

Digitale masten hebben een aantal voordelen ten opzichte van de traditionele analoge masten. De twee belangrijkste factoren zijn hierbij flexibiliteit en technologie. Digitaal adverteren is flexibel omdat de adverteerder per dag(deel) kan kiezen welke boodschap op welk moment gecommuniceerd kan worden. Daardoor kan men gedurende de hele dag relevante uitingen tonen. Ook kunnen de lead-times heel kort zijn. Hierdoor zijn er geen lange productietijden. Wist u bijvoorbeeld ook dat het bij digitale snelwegreclame mogelijk om kosteloos verschillende uitingen aan te leveren? Hierdoor kunt u in de gewenste campagneperiode variëren met visuals, USP’s, merken of acties. Ook mogen de uitingen licht geanimeerd zijn. Bekijk nu alle voordelen van digitaal adverteren.

Digital Out of Home toont enorme veerkracht

Hiermee is Digital Out of Home (DOOH) na een 37 procent daling in 2020 weer goed herstelt. Zo goed zelfs dan het weer terug is op zijn oorspronkelijke niveau van 2019. Dat laat het Online Ad Spend Study 2021 van Deloitte in opdracht van VIA weten in haar rapport. Wat verder goed te zien is dat er ook een zichtbare verschuiving naar programmatic advertising gaande is. Saskia Baneke (directeur van VIA) stelt zelfs het volgende: ‘‘Wat zowel 2020 als 2021 ons heeft laten zien, is dat de digital-advertisingmarkt veerkrachtig is en zelfs sterker herstelt nu het gedrag van consumenten is getransformeerd naar een meer digitale levensstijl. We zien een blijvende verandering en dat zal waarschijnlijk een positieve uitwerking hebben op de cijfers van 2022. Niet met dezelfde percentages, aangezien we niet meer met 2020 hoeven te vergelijken, maar de verwachtingen zijn hoog.

Hoe zit het met de traditionele media?

Sinds enkele jaren en mede dankzij Corona zijn wordt de verschuiving van traditionele media naar digitale media steeds duidelijker. Maar wat houdt dit in de praktijk in? Cijfers van Deloitte laten blijken dat in 2017 nog 54 procent van de totale uitgaven aan adverteren naar digitaal gingen en 46 procent naar non-digitaal. In 2020 was dat al 65 procent tegenover 35 procent. Dit komt mede door het programmatic buying systeem, dit maakt het mogelijk om op exacte tijden de juiste doelgroep te bereiken. Traditionele media zijn dus nog niet verleden tijd, maar we zien wel zeker een verschuiving plaatsvinden.

Meer info over DOOH-advertising?

Onze ervaren verkoopmedewerkers vertellen je graag meer over de voordelen en kracht van Digital Out Of Home adverteren. U kunt hier contact met ons opnemen voor een passend advies.