Developers gebruiken adblockers; dus die moet je op een andere manier bereiken.

Nieuw personeel vinden; dat is lastig in deze tijden. Bij Enrise, digital agency in Amersfoort, zijn ze het wel gewend. Developers zijn altijd al schaars. Daarbij zijn deze heren en dames lastig te bereiken. Doorgaans hebben ze hun online aanwezigheid goed afgeschermd waardoor ze moeilijk te bereiken zijn met online advertenties. Dus Enrise moest wat anders proberen. Snelwegreclame bleek de oplossing.

Snelwegmast om de hoek

Wendy Kooistra is Content Strateeg bij Enrise. Ze is, samen met haar team, verantwoordelijk voor alle uitingen van het bedrijf; dus ook de jobmarketing. Het kantoor van Enrise staat langs de A1. Dus ze hadden al ervaring met buitenreclame op de gevel. Wendy: ‘Onze kleur geel leent zich uitstekend voor branding. Het is zeer herkenbaar. We wilden buitenreclame ook inzetten voor jobmarketing en de snelwegmast langs de A1 bij Hoevelaken was daar uitstekend geschikt voor. Het is bij wijze van spreken om de hoek.’ Daarna lachend: ‘En een adblocker voor snelwegreclame bestaat niet. Dus dat is zeker een voordeel.’

Goed advies gekregen bij eerste plaatsing

Maar ja, wat ga je communiceren op een snelwegmast? Je moet kort én krachtig blijven. Wendy: ‘Onze eerste uiting bevatte te veel tekst. We kregen van OOHA Media het advies om te minderen. Het moest eenvoudiger. Dus toen kwamen we met het meest eenvoudige idee: IT-talent? A1, afrit 13, koffie staat klaar. Of het zou werken? We gingen het gewoon proberen.’

En daar stond hij ineens aan de balie

Wendy: ‘Tot onze eigen verbazing stond twee dagen later iemand bij de balie. Hij had letterlijk de afrit genomen en kwam langs voor een kopje koffie. Dit geeft wel aan dat de campagne gezien wordt. Snelwegreclame is minder meetbaar maar heeft zeker effect.’

Behulpzame partij

Wendy is erg tevreden over de samenwerking met OOHA Media: ‘Ik vind het fijn dat er snel gereageerd wordt. Ook wordt er goed meegedacht. Als er een plek vrij is, krijgen we een melding. Zo kom je samen tot het beste moment om de campagne te starten. Die behulpzaamheid uit zich ook in het feit dat ze niet proberen meer te verkopen dan dat er nodig is.’

Snelwegreclame draagt bij aan het trotse gevoel medewerkers

Op de vraag of er in de toekomst nog plannen zijn zegt Wendy: ‘We hebben zeker plannen om snelwegreclame vaker in te zetten. We merken dat zo’n mega uiting langs de snelweg ook effect heeft op onze eigen mensen. Het draagt bij aan het gevoel dat we allemaal trots zijn om bij Enrise te werken.’