Wat zijn de inkoopmogelijkheden met programmatic advertising?

Hoe koop jij de advertenties voor jouw bedrijf in? Steeds vaker wordt er gebruikt gemaakt van de voordelen van digitaal adverteren. Eén van die voordelen is de mogelijkheid van programmatic advertising. Hierbij worden advertenties automatisch ingekocht en geplaatst. Wist je dat er bij programmatic buying verschillende manieren zijn om jouw advertenties in te kopen? De schermen van OOHA Media zijn nu al vijf jaar ook programmatic in te kopen. Wij vertellen je er graag meer over.

Open realtime bidding

De meeste voorkomende manier van inkopen is open realtime bidding. Dit wordt ook wel “the action house” genoemd. Zoals het al doet vermoeden, wordt er ingekocht via een veiling waarbij de hoogste bieder de advertentieruimte inkoopt.

Hoe werkt open realtime bidding?

Via het programmatic platform wordt er een tijdslot openbaar gesteld voor het publiek. Vooraf kan de adverteerder aangeven aan welke criteria het slot moet voldoen. Denk hierbij aan tijdstip, weersomstandigheden, actualiteit en de duur van de campagne.

Geïnteresseerde bedrijven plaatsen een bieding waarmee zij aangeven hoeveel zij dit tijdslot waard vinden. Hierbij is door de verkopende partij wel een floor price (bodemprijs) ingesteld. De software in het programmatic platform is gekoppeld aan complexe algoritmes en maakt een meting tussen vraag en aanbod. Hieruit wordt de best passende advertentie gekozen. Volledig geautomatiseerd wordt de transactie gemaakt en de campagne ingepland op het gekochte slot.

Deze manier van programmatic advertenties inkopen is het meest simpel. Je hoeft namelijk geen contact te hebben met de aanbieder. Een nadeel van deze biedingsstrategie is dat er veel concurrentie aanwezig kan zijn dat hetzelfde slot wil inkopen. Hierdoor kan de prijs oplopen.

Private deal of realtime bidding

Ook is het mogelijk voor aanbieders om speciale toegang te verlenen tot het programmatic aanbod. Dit wordt private deal of realtime bidding, of ook wel “the VIP room”, genoemd. Deze toegang wordt normaal gesproken enkel verleend aan premium kopers of kopers met wie het bedrijf een lange termijn relatie heeft opgebouwd.

Hoe werk private deal of realtime bidding?

In dit geval biedt de aanbieder specifieke campagne slots aan, aan een selecte groep kopers. Op deze manier heeft deze speciale kopers groep de kans om als eerste in te kopen. Wanneer er geen bieding of transactie voor deze slots gedaan wordt, kan de aanbieder de slots alsnog aanbieden via de open realtime bidding manier.

Deze manier van programmatic buying is een goede manier om belangrijke relaties de beste tijdslots aan te bieden en hen hiermee een streepje voor te geven.

Het voordeel bij OOHA Media is dat er altijd voor iedereen tijdslots aangeboden worden. Er is dus altijd sprake van een open realtime bidding. Een private deal is dan alleen nodig als er op basis van volume een lager tarief dan de floor price wordt overeengekomen.

Programmatic guaranteed

Als derde optie is het mogelijk om een overeenkomst af te spreken met de aanbieder. Hierbij wordt de inkoper verzekerd van de gewenste advertentieplek. Dit worden ook wel “ongoing deals” genoemd.

Hoe werkt programmatic guaranteed?

Deze vorm van inkopen lijkt erg op directe verkoop en is er voor mensen die bij voorkeur via programmatic inkopen. De aanbieder en koper spreken samen het gewenste tijdslot af, zodra het slot dat voldoet aan de voorwaarden van de klant wordt aangeboden via het programmatic platform wordt het slot ingekocht.

Door deze manier van inkopen kan de transactie gemakkelijker en sneller plaatsvinden. Ook kan de campagne gemakkelijker gerapporteerd worden, dan wanneer er buiten programmatic wordt ingekocht.

Programmatic guaranteed wordt meestal niet direct als eerste inkoopmogelijkheid gebruikt.  Waarschijnlijk begin je met de eerste optie: open realtime bidding. Maar als je eenmaal door hebt hoe het werkt, is dit zeker de moeite waard om te onderzoeken of dit bij jouw bedrijf past.

Inkopen via programmatic

Wanneer maak je gebruik van programmatic buying? Simpelweg komt het er op neer dat als je iets anders wilt dan één of twee weken aaneengesloten inkopen, programmatic buying het meest efficiënt is.

Wees er wel van bewust dat je hiervoor een DSP (Demand Side Platform) nodig hebt dat is aangesloten op de SSP (Sell Side Platform) van OOHA Media, BroadSign Reach. Dat zijn er wereldwijd nu 22. In Nederland zijn de meest gebruikte DSP’s op dit moment OutMoove, Sage & Archer van MobPro en Platform161. Het kan ook goed zijn dat jouw bureau al een vaste samenwerking heeft met één of meerdere van deze partijen.

Welke inkoopmogelijkheid past bij jou?

Welke manier van programmatic buying het beste bij jou past is afhankelijk van jouw persoonlijke voorkeur, de wensen van jouw bedrijf en de campagne. Twijfel je over welke optie het beste bij jou past? Of heb je toch liever persoonlijk contact met één van onze collega’s? Neem gerust contact met ons op. Wij staan voor je klaar om je op weg te helpen, als dat nodig is!