LeasePlan Nederland creëert awareness met digitale snelwegreclame

Reach, Engage, Activate en Nurture: het zijn onderdelen van een succesvolle customer journey. De afgelopen periode heeft LeasePlan Nederland een grootschalige campagne opgezet om potentiële Tesla-rijders in elke fase van de customer journey te benaderen. Met informatie uit onze database en programmatic buying hebben wij samen met LeasePlan Nederland een campagne neergezet, waarmee ontzettend veel awareness binnen de reach-fase is gecreëerd. Niels van der Heijden, Manager Digital Marketing van LeasePlan Nederland, vertelt de reden achter hun keuze voor snelwegreclame en hoe de campagne tot stand is gekomen.

Gerichte snelwegreclame op basis van data

Niels van der Heijden: “De uitgebreide campagne voor LeasePlan Nederland, waarin een unieke tijdelijke Tesla-propositie gelanceerd is, omvatte de volledige REAN strategie: Reach, Engage, Activate en Nurture. Vanuit de structurele always-on campagnes op Display, SEA en Social konden de fases Engage, Activate en Nurture uitstekend ingevuld worden. Voor de Reach fase is een uitgebreide radiocampagne gelanceerd, waar tegelijkertijd ingespeeld is met Digital Out of Home.

We hebben aan onder andere MMD en OOHA Media gevraagd om vanuit hun database inzicht te geven in regio’s waarin de doelgroep sterk vertegenwoordigd is. Deze data is ingezet bij de inkoop van snelwegmasten en tankstation-schermen bij MMD en CS Digital Media.

Uiteraard is de creatie aangepast naar de situatie op de snelweg, door deze zo kort, helder en leesbaar mogelijk te houden. Daarnaast is de campagne geoptimaliseerd om in te kopen tijdens files om de zichtbaarheid te vergroten.

Consistentie is essentieel voor een eenduidige overdracht van de boodschap. De uitingen voor alle kanalen zijn vanuit hetzelfde concept gecreëerd, waardoor de doelgroep gedurende de volledige customer journey met dezelfde herkenbare boodschap benaderd is.”.