“Digital out of home groeit sterk in Nederland”
De techniek is klaar voor digitale buitenreclame, maar zijn de mensen dat ook? Het Britse vakblad The Drum ging in gesprek met Adam Green, senior vice president and general manager bij Broadsign Reach, over de ontwikkelingen en acceptatie van programmatic buying. Zijn conclusie? Het is afhankelijk van de markt of 2020 het jaar van digitale buitenreclame wordt. In dit artikel vertelt Kim van den Broek, algemeen directeur, zijn ervaringen vanuit OOHA Media.
Nederland loopt voorop in de ontwikkelingen
‘’Bij OOHA Media faciliteren we al sinds 2015 programmatic buying en zijn onze processen hier op ingesteld. Het is interessant om te lezen waar we nu staan met programmatic buying van DOOH in de wereld. Daarbij mag je concluderen dat we in Nederland voorop lopen, hetgeen ook benoemd wordt in dit stuk.
In de afgelopen vier jaar hebben we in Nederland deze ontwikkelingen al voor een groot deel doorlopen. Je ziet bijvoorbeeld dat binnen alle mediabureaugroepen geautomatiseerde inkoop van DOOH zijn plek heeft gevonden. Meestal valt het onder de out-of-home-specialist, die daarbij gebruik maakt van de techniek en de ervaring van de online-afdelingen binnen de organisatie.”
Aandeel digitaal groeit sterk
”Ook mogen we constateren dat het aandeel digitaal in Nederland sterk groeit. De laatste cijfers op dit gebied laten zien dat het aandeel van digitaal op de totale OOH-markt in ons land al naar de 30% kruipt. Dat zegt nog niets over het aandeel van programmatic buying, maar geeft wel aan wat de potentie is.
Alle outdoor-exploitanten in Nederland zijn in meer of mindere mate wel met programmatic buying bezig. Wat naar mijn idee een belangrijke stap is om de acceptatie en het gebruik van deze vorm van geautomatiseerde inkoop in ons land te verbeteren, is dat alle exploitanten er voor moeten zorgen dat ze altijd ruimte beschikbaar hebben voor dit soort campagnes. Online worden campagnes vaak binnen een korte termijn gepland en dan kan het niet zo zijn dat er geen inventory beschikbaar is. Daarmee jaag je adverteerders weg.”.
Benieuwd naar het artikel van Adam Green? Je leest het hier.
