VELUX maakt snelwegreclame relevant door weather targeting

Deze week draait  een opmerkelijke campagne op onze masten aan de A1, A2 en A15. VELUX profileert zich als dé partij die jouw zolder koel houdt bij zomers weer. Ze zetten onze digitale snelwegmasten in door middel van een programmatic campagne met weather targeting. Wat dit inhoudt leggen we je graag uit.

Weather Targeting VELUX

VELUX importeert en distribueert dakramen, daglichtsystemen, lichtkoepels en aanverwante artikelen zoals raamdecoratie, rolluiken, insectenhorren en zonweringsproducten. Doordat de producten van VELUX niet het gehele jaar top of mind zijn bij consumenten, is er gekozen voor een seizoen gerichte aanpak.

Om de boodschap van VELUX over te brengen is gekozen om de oververhitte zolder als uitgangspunt te gebruiken, iets waar VELUX prima oplossingen voor biedt. Ze hebben daarom gekozen om de actuele buitentemperatuur te koppelen aan de  zoldertemperatuur. Dit versterkt de boodschap: Houd de warmte buiten. Een mooie campagne die direct aansluit bij de actuele weersomstandigheden!

Wat is programmatic buying?

Je kunt door middel van MyAdbooker ruimte op onze schermen programmatic inkopen. Dit houdt in dat je op basis van een veilingmodel spotjes op onze mast inkoopt, afgerekend op het bereik dat je realiseert (CPM).  Je bepaalt zelf wanneer en waar jouw advertentie wordt vertoond. Dus wil je alleen adverteren wanneer er file staat? Of wanneer het warmer dan 25 graden is? Dat kan!

In het geval van VELUX hebben zij gekozen om een campagne in te steken op weather targeting. Is het 20 graden of warmer en zonnig, dan is de campagne van VELUX te zien mét de actuele temperatuur in beeld. Hierdoor vergroot je de relevantie van een campagne voor een passant en haal je dus het beste uit Digital Out of Home!

Meer informatie

Wil je meer informatie over programmatic buying? En de mogelijkheden met weather targeting of andere innovaties? Neem contact met ons op, wij adviseren je graag.