Wat is een goede Out Of Home campagne?
Wat is nu een goede campagne? Die vraag werd door Fonk gesteld aan onze Salesdirector, Kim van den Broek. Lees hieronder wat Kim verstaat onder een goede campagne en check hoe jouw advertentie eruit ziet op onze masten.
Campagne
Kim: “Als je kijkt naar onze beste campagnes, dan kijk ik naar effectiviteit. Dat zijn de campagnes van een adverteerder die heel regelmatig ons medium inzet. Mét succes. Voor TSA, een bedrijf in software ontwikkeling, levert het meer naamsbekendheid en aanvragen op. Dat is de kracht van dit medium. Een effectieve campagne is meer waard dan een hele mooie en creatieve campagne. Niet voor niets zijn de Effies in het leven geroepen.”
Bereik
Kim: “In een korte tijd een miljoenenpubliek bereiken. Waste is natuurlijk onvermijdelijk, maar de doelgroep die TSA wil bereiken zit op de weg. Ons medium leent zich heel goed voor business-to-business communicatie.”
Techniek
Kim: “Je hebt zes seconden om de boodschap over te brengen. Dat klinkt kort, maar je kunt effectief opvallen door de zeer hoge mate van flexibiliteit. Door de digitale oplossingen die wij bieden, worden bezwaren aan de kant van de adverteerders weggenomen. Dat is cool. Een mooi voorbeeld is programmatic buying voor out of home media. Ontstaan bij online advertising, maar wordt nu ook toegepast op onze digitale schermen. Wij waren de tweede in de wereld wiens schermen op een online inkoopsysteem aangesloten waren. Het mooie daarvan is dat je op dit moment ook met adverteerders werkt die voorheen vrijwel nooit out of home deden.”
What’s next?
Kim: “We zeggen hier altijd gekscherend: ‘met digitaal kan het allemaal’. Ik preek natuurlijk voor de digitale parochie. We zijn aan het kijken of er iets gedaan kan worden met nummerbordherkenning. Nog specifieker ingaan op doelgroepen, per automerk bijvoorbeeld. De technieken bestaan al, wij zijn nu aan het verkennen of we dat ook voor commerciële doeleinden mogen gebruiken. We hebben te maken met complexere regel- en wetgeving.”
Wil jij OOH ook effectief inzetten? Check je campagne met onze campagnechecker.
Bron van het interview: Fonk Magazine, 9e jaargang 2017.
