OOHA Media initiatiefnemer van internationale primeur
Wij zijn trots te melden dat wij initiatiefnemer zijn van een internationale primeur op het gebied van ‘programmatic snelwegreclame’. Programmatic wil zeggen dat er online ingekocht kan worden aan de hand van een bepaald moment of situatie. In het geval deze campagne betekent dat, dat de digitale campagne zich aanpast aan of er file staat of niet. Outdoor en online komen hierdoor samen in een mooi en vernieuwend mediaconcept.
Programmatic buying van outdoor campagne
Wij zijn zelf de drijvende kracht achter het concept. Digitaal marketingbureau MediaScience is het eerste marketingbureau dat samen met ons de stap heeft gezet om programmatic buying voor een outdoor campagne in te zetten. Hiermee zijn zij het eerste marketingbureau wereldwijd dat snelwegreclame programmatic inkoopt. In dit mooie project hebben wij onder meer samengewerkt met radiobedrijf Sky Radio, My Adbooker en Platform 161.
Hoe werkt het precies?
Op onze digitale reclamemasten kan advertentieruimte programmatic worden ingekocht. Wanneer er file staat worden er bijvoorbeeld andere advertenties getoond, dan wanneer er geen file staat. De snelheid van de voertuigen die langs de mast rijden wordt gemeten (uit realtime data van Rijkswaterstaat), waarop advertenties vervolgens kunnen inspelen. Het zijn de eerste reclamemasten wereldwijd die online ingekocht kunnen worden.
OOHA Media zegt hierover: “Middels het aanbieden van onze reclamevoorraad via programmatic buying kan een adverteerder veel gerichter adverteren per dag(deel) en inspelen op filemomenten. Tel daarbij op dat we realtime kunnen voorzien in het aantal passanten data, en je begrijpt dat de adverteerder optimaal zichtbaar kan zijn conform zijn communicatiedoelstellingen en waar nodig kan bijsturen. Geniaal in digitaal, lijkt me!”
Radiobedrijf Sky Radio, is het eerste bedrijf dat de stap heeft gemaakt om gebruik te maken van programmatic buying in outdoor campagnes. Dennis Kuzee, Marketing Manager Sky Radio zegt hierover: “We hebben eerder met onze live playlist-vertoning op digitale schermen laten zien dat we altijd op zoek zijn naar innovatie. Ik ben blij dat we met deze volgende stap als eerste radiostation de marketing nu zelfs op de verkeersdrukte kunnen aanpassen. Relevanter kunnen we haast niet zijn voor de potentiële Sky Radio luisteraar in de auto.”
Meer weten?
Wil jij ook gebruik maken van programmatic buying op onze digitale reclamemasten of heb je vragen over het concept? Neem gerust contact op met één van onze salesmanagers. Zij kunnen je er meer over vertellen.
