Snelwegreclame is effectiever dan je denkt
Online adverteren is niet meer weg te denken uit de moderne marketingmix. Adverteren op internet is één van de meest efficiënte en voordeligste marketingtool om surfend publiek naar de website te krijgen. Tenminste, dat is wat veel marketeers tot nu toe dachten. Verrassend genoeg blijkt nu uit onderzoek van onderzoeksbureau Validators dat online adverteren niet per se voordeliger en effectiever hoeft te zijn. Uit het Ticketveiling.nl-onderzoek blijkt zelfs dat offline reclame-uitingen, zoals snelwegreclame, in verhouding voordeliger zijn. De meeste bezoekers kwamen namelijk naar de veilingsite door reclame langs de snelweg.
Specifieke uitkomsten van het reclameonderzoek
Validators onderzocht de reclame bestedingen van Ticketveiling.nl met hun speciale Communication Analytics tool. Deze tool onderzoekt welke vorm van adverteren het meest effectief is en welke de beste conversie genereert. De resultaten van het onderzoek waren verrassend. Zo bleek er een enorm verschil te zijn tussen de prijs van een conversie online (30 euro) en de prijs van een conversie via adverteren op bijvoorbeeld een RTL-zender (0,25 euro). Ook de overige offline reclame uitingen bleken goedkoper te zijn.
Nieuwe kansen voor snelwegreclame
Wat opviel in de uitkomsten van het onderzoek is dat snelwegreclame zeer effectief bleek te zijn om reeds bestaande klanten van Ticketveiling opnieuw naar de website te laten komen. Deze terugkerende bezoekers leverden een hoog conversiepercentage op in vergelijking met bezoekers die via online adverteren naar de website waren getrokken. Dit maakt snelwegreclame voor deze doelgroep zeer aantrekkelijk en bovendien kostenbesparend. Naar aanleiding van het onderzoek kan snelwegreclame wellicht voor menig marketeer kansen bieden.
Voor Ticketveiling.nl blijkt de traditionele offline reclame via televisie, abri’s en snelwegreclame net zo effectief en zelfs een stuk voordeliger te zijn. Als dit voor Ticketveiling.nl geldt, liggen er wellicht ook kansen voor andere bedrijven en organisaties die graag hun online conversies willen verbeteren. Wij zijn in ieder geval weer eens overtuigd van de kansen van snelwegreclame. Ben jij ook geïnteresseerd geraakt in het gebruik van snelwegreclame? Neem gerust contact met ons op, wij geven je graag meer informatie over de mogelijkheden.
Onderzoeksbureau Validators
Validators is een innovatief onderzoeksbureau dat gevestigd is in Amsterdam. Ze doen onderzoek met als doel communicatie beter te maken en daarvoor hebben ze allerlei vernieuwende methoden ontwikkeld. Bijvoorbeeld neuromarketing tools die ze o.a. met online onderzoek inzetten. Op basis van de uitkomsten doen ze suggesties voor betere uitingen (mockups). De vernieuwende en verfrissende inzichten van het Amsterdamse onderzoeksbureau helpen organisaties om onder andere hun marketingstrategie beter in te richten. Voorbeelden van methoden die zij gebruiken zijn: online facial coding, usability testing, eye tracking en buitenreclame effectonderzoek.
